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日前，由中国国际公共关系协会主办、复旦大学承办的第九届中国大学生公共关系策划创业大赛校园巡讲活动在复旦大学举行。

中国大学生公共关系策划创业大赛是中国国际公共关系协会精心策划并创办的一个面向全国高校的公益赛事活动，通过持续举办和不断优化，大赛已经成为中国公共关系行业的一项经典赛事。赛事为期6个月，自3月29日启动以来，已在兰州大学、东华大学、浙江传媒学院等高校举办系列巡讲活动。

本届大赛的主题为“高质量 新发展 向未来”，彰显对公共关系行业可持续发展的美好愿景，旨在探寻公共关系对品牌化时代社会和经济发展的赋能，关注传播新技术新媒体的创新运用，力争使参赛选手从一线实践中得到锻炼。

复旦大学新闻学院院长张涛甫在致辞中强调了新闻与公关的重要联系，他指出，新闻传播与公共关系共处一艘大船，都不是靠在书屋里撒豆成兵，而是要到时代的大潮中去历练，面对鲜活的世界去努力。同时，本次大赛就为同学们提供了开阔眼界的平台，也是一次将书本知识应用于实战的检验。创造、创意、创新式的人才，是技术如何激变都难以替代的，同学们应当致力于成为的“高质量”人才。

第九届大赛名誉副主任、中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力首先向复旦大学新闻学院、支持企业以及业界评委的参与和帮助表示感谢。他指出，公共关系起步于上海，与复旦也有着深厚渊源，本届大赛总决赛来到复旦可谓水到渠成。借“日月光华，旦复旦兮”这一复旦取名之源，赵大力希望参赛者在本次大赛中展现出专业之光、学科聪明才智之华，“做好高质量的原创、新发展的策划、向未来的奋斗”。

随后，第九届中国大学生公共关系策划创业大赛主任郭惠民解析本次大赛的主题。自2006年起，中国大学生公共关系策划创业大赛每两年举办一次，已成为国内公共关系领域最具权威性、规模最大的赛事之一。伴随中国式现代化进程的重大主题，本届大赛以“高质量·新发展·向未来”为主题。“中国公共关系高质量从‘新’出发，需要关注传播新技术新媒体的创新运用。”郭惠民认为，中国公共关系期待向着未来的创新人才，这也是大赛的目的和意义。

拜耳中国传播副总裁张蕾，澳优乳业股份有限公司高级品牌经理谭威，伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲出席了此次巡讲，并根据企业文化对大赛选题进行了详细解析。

企业代表进行选题解析之后，大赛评委、哲基咨询创始人、执行董事王虎，大赛评委、华扬联众数字技术股份有限公司首席新闻官潘建新进行了大赛专业辅导。

王虎以“如何写一份专业的公共关系传播提案”为中心，通过具体案例的讲解，为同学们撰写公共关系策划案提出了宝贵的建议。他指出，在“互联网+时代”，传播的渠道因为互联网发生改变，人们不缺乏信息，但缺乏有价值有吸引力的信息，所以要通过关系和场景增加吸引力。

大赛评委潘建新围绕着如何进行品牌传播进行了专业辅导，通过对具体案例的解析，深入浅出的对从价值到价值观这一传播链条进行了精准诠释。同时强调要以价值观为导向整合品牌传播，价值观导向绝对不是忽略事实和价值，而是综合“事实-价值主张” 的对话过程。价值观涉及意识形态，所以必须尊重、符合政治、经济和文化背景。学生们针对巡讲中遇到的问题进行提问，评委老师们耐心做了解答并进行了讨论。巡讲活动临近尾声，学生们表示获益良多。